7月26日，由世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的(第十九屆)“世界品牌大會(huì)”在北京舉行，會(huì)上發(fā)布了2022年“中國(guó)500最具價值品牌”榜單。

國(guó)貿控股集團品牌價值686.72億元，較去年增長(cháng)了17.26%，排名上升6位，位居第118位。

2021年，國(guó)貿控股集團以585.62億元的品牌價值首度榮登世界品牌500強，邁進(jìn)世界品牌陣營。2022年，國(guó)貿控股集團叠代升級品牌口号“引領優勢産業，創造美好(hǎo)生活”，傳遞公司將(jiāng)加快改革創新，以一流實力引領行業發(fā)展，為實現人民對(duì)美好(hǎo)生活的向(xiàng)往貢獻力量，推進(jìn)高質量發(fā)展。

2022年《中國(guó)500最具價值品牌》的總價值為309728.07億元，比去年增加30774.87億元，增加幅度為11.03%。世界品牌實驗室主席、牛津大學(xué)(Oxford)營銷學(xué)榮譽教授斯蒂芬·沃格（Steve Woolgar）表示：“品牌是一個國(guó)家的形象，我希望世界上更多的人能(néng)夠通過(guò)中國(guó)品牌了解中國(guó)的故事(shì)。”世界品牌實驗室編制中國(guó)品牌報告已是第19個年頭，2022年，入選門檻已經(jīng)提高到(dào)31.67億元，而前500名品牌的平均價值高達619.46億元，增加幅度為1153.21%。

《中國(guó)500最具價值品牌》榜單由世界品牌實驗室發(fā)布。該榜單基于财務數據、品牌強度和消費者行為分析三個指标考察品牌價值，采用“收益現值法”對(duì)品牌價值進(jìn)行測評，是目前中國(guó)品牌研究領域最具權威性、最具影響力的獎項之一，被(bèi)譽為中國(guó)品牌的“奧斯卡獎”。

一年一度的“世界品牌大會(huì)”上，來自哈佛、耶魯、牛津、歐洲工商管理學(xué)院、倫敦大學(xué)學(xué)院、清華、北大的管理大師們出席了“世界品牌大會(huì)”并做在線演講，圍繞“氣與勢：如何重建品牌生态系統”的大會(huì)主題與現場嘉賓互動研讨。

歐洲工商管理學(xué)院營銷學(xué)教授 皮埃爾·尚登：随著(zhe)品牌以及營銷手段的發(fā)展，建立一個品牌生态系統對(duì)品牌來說(shuō)愈發(fā)關鍵。要建立一個有彈性的品牌生态系統，首先，品牌不應該承諾你不能(néng)兌現的東西；其次，要真實兌現你的品牌承諾；第三，在不背叛你的品牌形象及身份的情況下發(fā)展。

哈佛商學(xué)院營銷學(xué)教授 伊利·歐菲克：品牌重塑的主要原因是環境變化，這(zhè)種(zhǒng)變化可能(néng)來自于消費者、競争者、公司自身經(jīng)營狀況、合作夥伴以及市場環境等等。當這(zhè)些改變發(fā)生時(shí)，品牌應做好(hǎo)準備對(duì)自身進(jìn)行改造、重塑。

美國(guó)耶魯大學(xué)管理學(xué)院營銷學(xué)教授 萊維·多爾：企業必須制定好(hǎo)的品牌戰略，才能(néng)在市場上表現更好(hǎo)。企業為自身創造戰略價值分為四個步驟。首先，企業應該仔細區分不同類型利益相關群體的不同訴求；其次，企業決策者應該能(néng)夠有效分辨出，哪些行為，實際上隻是企業受制于法律和行業規定而“不得不做”的，又有哪些行為是企業通過(guò)“自身驅動”主動選擇進(jìn)行的；第三步，企業在解決問題時(shí)，應該盡量選擇一種(zhǒng)可以同時(shí)滿足多類利益相關群體價值訴求的行為；最後(hòu)，企業内部應該形成(chéng)一套新的系統和監測指标，從而可以更加有效的對(duì)自身營銷戰略為其品牌價值所産生的影響進(jìn)行評判。

倫敦大學(xué)學(xué)院組織和創新學(xué)教授 馬丁·奇達夫：企業運作依靠社會(huì)網絡連接，建立起(qǐ)知識紐帶，獲取知識，提升品牌影響力。在社會(huì)網絡中，競争關系本質是在争奪提供資源的盟友，以提高聲譽。社會(huì)網絡一方面(miàn)類似管道(dào)，諸如信息、材料、員工等資源都(dōu)在這(zhè)管道(dào)中進(jìn)行流通；另一方面(miàn)，聲譽又通過(guò)社會(huì)網絡的棱鏡效果才能(néng)夠被(bèi)察覺。但事(shì)實上，人們對(duì)關系網絡的認知是有偏差的，人、品牌、組織之間的聯系往往被(bèi)人們忽略。因此，競争對(duì)手會(huì)隐藏自己的知識聯系，同時(shí)又會(huì)去努力了解别人的知識聯系，以獲得更多的信息共享優勢，從而獲得聲譽的提升。這(zhè)樣(yàng)的競争關系有利于組織之間的競争，但對(duì)于組織内部來說(shuō)，隐藏信息不利于整體的知識共享。

原國(guó)資委研究中心主任、清華大學(xué)中國(guó)企業研究中心研究員 楚序平：品牌是企業的寶貴财富，是引領企業成(chéng)長(cháng)的關鍵要素。企業應承擔社會(huì)責任，對(duì)社會(huì)環境、相關利益方等負責，打造責任品牌，提升品牌價值。

北京大學(xué)光華管理學(xué)院教授 彭泗清：“專精特新”企業煉成(chéng)品牌：以專注深耕市場、以精誠赢得客戶、以特長(cháng)超越競争、以創新持續發(fā)展。

【鍊接】世界品牌實驗室

世界品牌實驗室(World Brand Lab)是一家國(guó)際化的品牌價值研究機構，全資附屬于世界領先的數字技術和戰略咨詢公司——世界經(jīng)理人集團，由1999年諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主Robert Mundell教授倡議創建并擔任首任主席。世界品牌實驗室的專家和顧問來自美國(guó)哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、英國(guó)牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)、歐洲工商管理學(xué)院等世界頂級學(xué)府，其研究成(chéng)果已經(jīng)成(chéng)為許多企業并購過(guò)程中無形資産評估的重要依據。