6月22日，世界品牌實驗室在北京召開(kāi)的第十八屆“世界品牌大會(huì)”上發(fā)布 2021 年度 “中國(guó) 500 最具價值品牌”榜單。該榜單是目前中國(guó)品牌研究領域最具權威性、最具影響力的獎項之一，被(bèi)譽為中國(guó)品牌的“奧斯卡獎”。

在這(zhè)份基于财務數據、品牌強度和消費者行為分析的年度報告中，國(guó)貿控股集團品牌價值585.62億元，上升6位，位居第124位。

在過(guò)去的一年中，國(guó)貿控股集團繪制“十四五”戰略藍圖，實施多元化品牌歸核管理，通過(guò)把航定向(xiàng)、全面(miàn)協同，強化品牌核心價值，凝聚企業發(fā)展的強大合力。公司深耕黨建品牌建設，系統内黨建品牌增至16個，高質高效發(fā)揮品牌示範效應；二度攜手中國(guó)電影金雞獎，舉辦系列品牌活動，星辰大海共塑品牌美譽；參與出品電影《沒(méi)有一個春天不會(huì)來臨》，向(xiàng)“奔赴春天”的平凡英雄緻敬，力扛品牌社會(huì)責任；放大聲量力促中紅醫療登陸創業闆，持續推進(jìn)品牌增值；聯動廈門大學(xué)百年校慶，共襄盛舉交相輝映，升級煥新雇主品牌……一系列精心布局的品牌舉措，形成(chéng)提升國(guó)貿品牌的強勁動力。

2021年度《中國(guó)500最具價值品牌》的總價值為278953.20億元，比去年增加32032.62億元，增加幅度為12.97%。世界品牌實驗室主席、牛津大學(xué)(Oxford)營銷學(xué)榮譽教授斯蒂芬·沃格（Steve Woolgar）表示：“品牌是一個國(guó)家的形象，我希望世界上更多的人能(néng)夠通過(guò)中國(guó)品牌了解中國(guó)的故事(shì)……中國(guó)經(jīng)濟的可持續增長(cháng)與中國(guó)品牌價值的增長(cháng)密切相關，品牌影響生産和消費，并最終促進(jìn)經(jīng)濟增長(cháng)。”

一年一度的“世界品牌大會(huì)”上，來自哈佛、耶魯、牛津、北大、清華的品牌管理大師們做在線演講，圍繞“可持續品牌助推公司增長(cháng)”的大會(huì)主題，和現場嘉賓互動研讨，與全球企業共享觀點，攜手開(kāi)啟品牌發(fā)展的新紀元。

來自美國(guó)哈佛大學(xué)(Harvard)商學(xué)院教授約翰·戴騰( John Deighton)博士指出，實施一個可持續的品牌戰略需要 "少些營銷，多些造勢"。比如紡織品和食品這(zhè)兩(liǎng)個行業中，企業可以通過(guò)制造新的市場，使人們對(duì)回收的衣服、拼湊的布料、不那麼(me)完美的水果等産生興趣來降低供應成(chéng)品，減少對(duì)品牌聲譽的沖擊。

來自英國(guó)牛津大學(xué)(Oxford) 商業與公共政策教授卡蒂克·拉曼納(Karthik Ramanna)博士指出，今天在許多公司ESG（環境Environment、社會(huì)Social Responsibility、公司治理Corporate Governance）仍然被(bèi)視為一種(zhǒng)報告或合規工作，而不是一種(zhǒng)戰略活動。他希望品牌與客戶建立真實信任的關系，包括重視關聯者需求，傾聽各方意見，不斷超越自我，創造變化以及腳踏實地踐行社會(huì)責任等。

來自美國(guó)耶魯大學(xué)(Yale)管理學(xué)院管理學(xué)與營銷學(xué)教授萊維·多爾(Ravi Dhar)博士指出，企業為自身創造品牌戰略價值的四個步驟。首先，區分不同類型利益相關群體的不同訴求。其次，有效分辨“戰略”行為，把握帶來切實長(cháng)久競争優勢的戰略。第三，選擇一種(zhǒng)可以同時(shí)滿足多類利益相關群體價值訴求的策略。最後(hòu)，形成(chéng)一套新的系統和監測指标，評判對(duì)自身營銷戰略為其品牌價值所産生的影響。

美國(guó)《哈佛商業評論》(HBR)總編輯阿迪·伊格内修斯(Adi lgnatius)認為，企業需要更廣泛地考慮産業鍊服務人群的訴求，而不僅僅是股東，才能(néng)持久創造品牌價值。

原國(guó)資委研究中心主任、清華大學(xué)中國(guó)企業研究中心研究員楚序平說(shuō)，在“十四五”期間，通過(guò)加強品牌建設，助推國(guó)家高質量發(fā)展。企業應采取有效的思路和對(duì)策，著(zhe)力加強品牌建設，培育企業創新力，以品牌優勢提升企業核心競争力。

北京大學(xué)光華管理學(xué)院教授彭泗清指出，在中國(guó)文化自信不斷提升的基礎上，品牌可以通過(guò)打造“新國(guó)貨”等方式，實現品牌高質量升級。

鍊接

世界品牌實驗室(World Brand Lab)是一家國(guó)際化的品牌價值研究機構，全資附屬于世界領先的數字技術和戰略咨詢公司——世界經(jīng)理人集團，由1999年諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主Robert Mundell教授倡議創建并擔任首任主席。世界品牌實驗室的專家和顧問來自美國(guó)哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、英國(guó)牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)、歐洲工商管理學(xué)院等世界頂級學(xué)府，其研究成(chéng)果已經(jīng)成(chéng)為許多企業并購過(guò)程中無形資産評估的重要依據。連續十八年發(fā)布的《中國(guó)500最具價值品牌》，采用“收益現值法”對(duì)品牌價值進(jìn)行測評。這(zhè)是基于經(jīng)濟适用法，綜合了消費者研究、競争分析以及對(duì)企業未來收入的預測。