
本報訊(記者 崔昊)昨日,世界品牌實驗室(World Brand Lab)在北京召開(kāi)第十六屆“世界品牌大會(huì)”發(fā)布會(huì),發(fā)布2019年《中國(guó)500最具價值品牌》分析報告。在這(zhè)份基于财務數據、品牌強度和消費者行為分析的年度報告中,勁霸男裝、柒牌、金龍客車、國(guó)貿控股、建發(fā)、象嶼、安踏、翔業等衆多人們耳熟能(néng)詳的福建品牌上榜。
從區域分布來看,福建品牌共有36家企業上榜,在北京、廣東、山東、上海之後(hòu)位居第五名,占榜單總數的7.2%。據世界品牌實驗室分析,一個區域的競争實力,主要取決于其比較優勢,而品牌效益直接影響著(zhe)地區比較優勢的形成(chéng)和發(fā)展。與企業品牌一樣(yàng),區域品牌具有競争性和排他性。一個區域内的超級品牌集中,就(jiù)容易形成(chéng)品牌集群效應。
值得關注的是,國(guó)貿控股(445.06億元)、建發(fā)(428.35億元)、象嶼(423.85億元)、翔業(273.78億元)四家廈門國(guó)企榮登榜單,分别位列中國(guó)500最具價值品牌排行榜的第134位、第139位、第143位、第208位,品牌價值之和超1500億元。
據介紹,連續十六年發(fā)布的《中國(guó)500最具價值品牌》,采用“收益現值法”對(duì)品牌價值進(jìn)行測評。這(zhè)是基于經(jīng)濟适用法,綜合了消費者研究、競争分析以及對(duì)企業未來收入的預測。世界品牌實驗室獨家研發(fā)了“品牌附加值工具箱”(BVA Tools),測評時(shí)綜合考慮了企業自身的經(jīng)營狀況(包括營業收入、增長(cháng)率等)和品牌為企業帶來的收益(品牌附加值指數以及品牌強度系數)。報告顯示,今年入選門檻為25.16億元,同比增長(cháng)63.8%;總價值達218710.33億元,較去年增加34251.22億元,增加幅度為18.57%。
其中,國(guó)家電網以4575.36億元的品牌價值榮登本年度最具價值品牌榜首。占據榜單前五名的還(hái)有工商銀行(4156.79億元)、海爾(4075.85億元)、騰訊(4067.25億元)、中國(guó)人壽(3539.87億元),這(zhè)些品牌已經(jīng)邁進(jìn)世界級品牌陣營。